一度,腾讯的马化腾在公司内部会议中强调,他无意把信任寄托在买量上。然而,从《元梦之星》的推广策略来看,这个声明似乎已变得毫无意义。据统计,《元梦之星》在12月15日上线的那天,投放的广告素材就达到了27,000组,这无疑体现了腾讯对这款新产品的厚望。
14亿的营销预算正在烧钱,无论你是否乐意,只要你是互联网用户,就绝对无法避开这款游戏无孔不入的推广。无论在应用商店的渠道服、搜索栏的默认关键词中,还是在各类广告位和全网络的KOL中,你都会随处可见《元梦之星》的影子。这些广告的目标只有一个,那就是让《元梦之星》这款被称为正版合家欢派对游戏的名字深入你的潜意识。
但这并不仅限于游戏领域的KOL,只要在互联网上有一定粉丝群和影响力的人,都成为了《元梦之星》的投放对象。因此,大水漫灌似乎已无法准确形容其投放的手法。否则,你怎么能解释为何像小约翰可汗这样的知识区UP主,或欣小萌这类舞蹈区UP主,会与《元梦之星》产生关联呢?
然而,虽然《元梦之星》投入了大量宣发,但在一段时间内暂缓了买量的步伐后,游戏的热度却一直在下降。许多玩家表示,他们的朋友列表已经出现“全部灰掉”的现象,甚至在排位模式中也能碰到大量的人机。这是因为游戏的质量并未能跟上其热烈的推广步伐。
虽然《元梦之星》看起来游戏玩法丰富多样,但实际上大多数都是业界早已验证过的玩法,只是换了一个皮肤而已。因此,对于越来越挑剔的游戏用户而言,这并不能吸引他们买单。尽管如此,这种策略却符合腾讯一贯的市场行为,那就是“在市场验证之后再跟进”。也许这样做不会出什么大问题,但能激发的惊喜自然也有限。
马化腾认为国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态,不会像过去那么容易(拿版号)。
“所以(腾讯游戏)一定要聚焦精品,不要浪费任何一个版号的机会。”
但是《元梦之星》作为爆品预备依旧是走上了买量的老路,甚至是前所未有的规模!只不过,这次元梦让腾讯真的栽了一个大跟头,谁也没有想到看似香饽饽的派对游戏实则已经是饱和的状态了。从现在的情况来看,元梦应该好好提升品质了,口碑逆转需要真正的“精品”,而非“金品”。